“牙刷之都”杭集镇刷新着什么？

    有这样一个地方，虽然多数地球人不知道它的名字，但它伴随多数地球人的日常生活。
    2012年，很多产业急剧波动甚至濒临破产，然而，被誉为“世界牙刷之都”与“中国酒店日用品之都”的扬州市杭集镇，仍呈现出极强的稳健性和成长性。单牙刷一项，该镇产量55亿多支，占全球近40%、国内85%的市场份额，销售额超百亿；酒店用品国内占比超过60%，销售额超百亿元。
    目前，杭集有高露洁、三笑、五A等10多家国内外知名牙刷厂商，其中有几家还是牙刷 “国标”的制定者。
    构建配套分工体系
    日前记者来到杭集镇，参观了位于镇中心的国家唯一一家“牙刷博物馆”。
    参观获悉，清道光年间，当地人刘万兴造出扬州第一把牛骨牙刷并冠以“三星牌”，谁曾想到，老刘这支牙刷成为众多国内著名牙刷品牌的 “祖师爷”，此后170多年，杭集已由一把牙刷衍生出三大产业（牙刷、酒店日用品、包装材料）。如今，当地近千家企业和5000多个体工商户，或多或少与牙刷制造等三大产业有关。
    如此众多的生产企业，怎样才能避免同质化恶性竞争、在国内国际市场站稳脚跟？
    “牙刷生产企业必须要有自己的核心竞争力，要靠技术创新和专利项目来提升产品的附加值，做到用料好、工艺好、包装好。”明星牙刷外销总监姜强向记者介绍。该公司在扬州众牙刷厂很具代表性，一方面为全球知名厂商如强生、乐购等贴牌生产，同时自有品牌“倍加洁”在国内市场占有较高份额。去年产值3.4亿元，自有品牌销售额占50%，单牙刷一项就占2.7亿元。
    面对传统“六小件”不可降解的巨大环保隐忧和潜力市场压力，鑫禾源公司通过与同济大学技术合作，实现了用玉米淀粉和植物秸秆制造牙刷等日用品，可降解50%以上。这家绿色环保企业负责人向记者介绍，他们可将1吨秸秆变成10万把梳子，就连塑料袋、一次性用浴帽等，都可以用玉米淀粉制作，且成本低了5%以上。问题是目前国内消费者对呈褐色的秸秆制品还不认可，但是出口韩国获得收益非常可观。该企业对于秸秆和淀粉的性能改进两项技术经申报了国家专利。
    杭集日化企业的集聚效益及中外企业的竞争环境，让大部分规模厂商保持着创业的激情。过去10年中进驻当地的高露洁、安泰士等外资企业，使当地生产企业的老板变得谦虚谨慎，一直觉得自己只是个创业者而已。 江苏牙刷协会副会长、明星牙刷董事长张文生说：“这也是我们成功的地方，我们以欧盟标准而不是国内标准生产。”牙刷行业协会则注重“顶层设计”，要求当地企业减少重复投资，发挥比较优势，组成企业间相互配套衔接的分工体系，进而实现产业链的延伸和技术品质的升级。企业单个采购议价能力比较弱，协会就借鉴网上团购的模式，以协会的名义集中采购降低成本。
    随着杭集“牙刷之都”地位的确立，越来越多的上下游企业集中于此，投资牙刷及酒店日用品配套的原材料和包装材料的生产，比如安徽的包装纸、浙江的包装袋、南通的纺织品、淮安的毛巾。
    淘汰落后扶优扶强
    香皂无泡沫、牙膏硬如沙、袋泡茶非茶、牙刷脱毛还扎人、拖鞋薄如纸、沐浴用品用后头发痒或皮肤瘙痒……许多商旅客对酒店提供的一次性卫生用品“六小件”多有抱怨。在杭集镇，生产这些质次价廉“六小件”的家庭小作坊也有不少。这已经在动摇着“牙刷之都”、“酒店用品之都”的金字招牌。
    记者在采访中了解到，中低档的酒店用品一般多系贴牌生产，只有下单酒店的商标，生产商的信息一般都被隐匿。因此，大部分中低档宾馆使用的产品，包装上只有酒店名称，有的甚至只印有“卫生牙刷”或“宾馆专用”等含糊字样。与其他日用产品相比，一方面分散隐身于各地宾馆酒店里，另一方面“一次性”属性少人计较，因此这类三无产品很少接受专项检查。由于监管几乎空白，且“以产定销”，因此杭集镇很多小作坊习惯了赚钱，尚无明晰的质量意识。
    记者从位于该镇的全国最大酒店用品集散地“锦都扬州国际酒店用品市场”一商铺了解到，一次性牙刷有十多种，贵的一支3角钱左右，最便宜的仅8分；肥皂一般每克1分钱。据介绍，沐浴露、洗发液有“正货”和“通货”之分，袋装正货每袋约一角，每吨价格在4000元以上；“通货”即低端产品，价格每吨低于3000元，很多品类的不同产品价格甚至相差10倍以上。据当地熟悉行业的人士介绍，在杭集，两个人一台机器便可生产酒店用品，“不紧不慢年利润也在15万元以上。”就产品而言，洗发液、沐浴露最易掺杂伴假，有的洗发精实际上就是小贩用水、香精和化工原料勾兑好灌入小瓶，有的甚至将回收起来的经沉淀重新灌装。这些小作坊或“前店后厂”，或自己派业务员驻守市场推销产品。
    当地政府部门重视日化产业的集群效应，一直设法对不规范的小作坊进行检查，但小作坊则常以共用执照、正货应对抽查。负责接待记者来访的杭集镇镇宣传委员戴筠表示，产业发展至集群化时，市场规范成了难题，目前杭集酒店用品市场的确存在良莠不齐现象，小作坊破坏了整个市场。由于一次性酒店用品市场分工非常细，细到酒店用品的每一道工序，违法成本低，灵活度高，所以市场执法非常有难度。
    还有，由于国内不少城市开始废除“六小件”，杭集从政府到企业都深感危机。目前，杭集正在想办法扶强扶优一部分企业，对不能很好地遵守市场信誉的企业进行关停。